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          深圳大智若愚:電子商務與網絡營銷存在什么區別?


          發布時間:2020-01-04 19:55:03   文章來源:深圳大智若愚科技有限公司   點擊量:


            現在已經是真正的網絡化時代,再加上互聯網日新月異的發展,電子商務和網絡營銷技術已經成為了企業非常首選的營銷方式。
           
            而大家不知道的是,這兩種營銷方式其實是不一樣的。那么我們就一起來看看,電子商務與網絡營銷存在著什么樣的區別。
           
            1.存在區別
           
            第一、電子商務和網絡營銷的研究范圍不同,電子商務的核心是電子化交易,強調交易方式和交易全過程的各個環節。
           
            電子商務分為交易前、交易中、交易后,而網絡營銷注重以互聯網為主要手段的營銷活動,主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。
           
            第二、電子商務和網絡營銷的關注點不同。電子商務的重點是實現了電子化交易,而網絡營銷的重點在交易前的宣傳和推廣。
           
            第三、電子商務和網絡營銷在企業的應用階段和層次不同。在某種意義上講,電子商務可以看作是網絡營銷的高級階段,企業在開展電子商務前可以開展不同層次的網絡營銷活動。
           
            總體來看,電子商務和網絡營銷既有聯系,也有不同,我們應該辯證看待網絡營銷和電子商務的關系。
           
            2.發展現狀
           
            隨著信息技術與IT 產業的迅猛發展, 電子商務將成為人類信息世界的核心和網絡經濟發展的驅動力,所謂電子商務是指實現整個貿易活動的電子化。
           
            1. 網絡環境下傳統市場的變化
           
            (1)電子商務時代,電子時空觀的出現突破了原有的時間概念和空間界限, 將原來二維的傳統市場變為沒有地理約束和空間限制的三維市場。
           
            電子時空觀消除了阻隔生產者和消費者之間的物理距離,使得企業的商品銷售范圍和消費者群體都不再受地理位置的局限和交通便利條件的影響,消費者可以在任何時間和任何地點,通過訪問企業的網站選購到所需要的商品。
           
            (2) 隨著B2B電子商務模式的不斷普及,生產廠商之間可直接借助因特網實現從原材料采購到商品銷售全過程的聯系,大大提高企業運作的效率,降低經營成本。
           
            (3)營銷管理者對目標市場的定位將會更多地借助于上網者的個人資料以及對網絡資源的開發和利用。
           
            (4)市場細分將隨電子商務的發展而日漸徹底化,消費者通過網絡直接與生產企業發生聯系,提出滿足其個性化的需求,企業再根據每一位消費者的獨特要求進行“量身定造”的產品設計,使企業針對某個消費者的營銷活動,即微營銷得以實現。
           
            (5) 交易方式的無紙化和支付手段的電子化將成為主要形式。
           
            2. 網絡環境下消費者消費行為的變化
           
            (1) 消費者將變得更加富有理智,他們一旦有了某種需求就會主動上網搜尋有關商品信息,而不必像現在這樣被動地接受商家提供的信息。
           
            (2) 網絡的支持使得消費者獲得了表達自己需求的機會和空前規模的商品選擇余地。消費者可以根據自己的個性特點和需求在全球范圍內找尋滿意的商品, 通過進入感興趣的企業網站或虛擬商店,獲取更多的商品信息,從而使購物變得極為方便, 而不必像花費大量的時間和精力去“貨比三家”。
           
            (3) 消費者的購買行為將更加理性化,各種定量化分析模型軟件的使用, 可以使他們能夠迅速算出商品的實際價格,然后再做橫向比較,以決定是否購買,不會因為不了解行情而上當受騙。
           
            (4) 消費需求將更加多樣化和個性化,消費者可直接參與生產和商業流通,向企業表達自己的觀點和需求,而企業可以根據消費者反饋的信息來指導生產經營活動, 定制化生產將變得很普遍。
           
            不管是在本質上的卻別,還是在實際上的區別,電子商務和網絡營銷都是我們做互聯網營銷不可或缺的一部分。只要你從事這個行業了,就肯定會多少接觸一些,所以建議大家還是早學習的好。


           
            本文為原創文章,版權歸作者所有,未經授權,禁止抄襲,否則將追究法律責任!
           
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            作者:深圳大智若愚
           


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